0274-563929 ext 223, 222 akademik.mm@staff.ukdw.ac.id

Mengapa mempelajari Pemasaran di era digital?

Fungsi pemasaran adalah satu-satunya fungsi dalam perusahaan yang menghasilkan pendapatan; tanpa pemasaran, tidak akan ada aliran kas masuk dalam kegiatan bisnis. Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi (digital) telah mengubah banyak tools pemasaran, khususnya pada kegiatan promosi. MM konsentrasi pemasaran akan memberi pemahaman kepada para mahasiswa untuk nanti menjadi marketers dan wirausahawan yang terus mampu mengikuti perubahan lingkungan pemasaran dan menyusun strategi pemasaran yang tepat di era digital ini. 

 

Bidang Minat (Konsentrasi) Manajemen Pemasaran & Digital Marketing

  • Mampu menyusun strategi pemasaran, melakukan riset pemasaran, menggali potensi pasar, dan mengelola kegiatan pemasaran di sebuah unit bisnis (perusahaaan)

  • Mampu mengaplikasikan teknologi digital dalam kegiatan pemasaran (social media marketing, Facebook, Instagram dan tools untuk strategi digital marketing)

  • Dapat mengambil Certified Digital Marketing Professional (CDMP) dari USA

Kurikulum MM bidang minat Manajemen Pemasaran:

Mata Kuliah Term I

tiga mata kuliah pertama (MSDM, Keuangan/Financial, dan Pemasaran/Marketing) membahas tiga fungsi perusahaan yang harus diketahui oleh setiap pebisnis, yakni mengatur SDM, mengelola keuangan perusahaan, serta menjual dan memasarkan produk dalam sebuah perusahaan.

mata kuliah Metode Penelitian akan membekali mahasiswa dengan kemampuan melakukan riset untuk mengetahui perubahan lingkungan bisnis, dan secara praktis mempersiapkan mahasiswa untuk mengerjakan tesis MM (di Term IV)

 

Mata Kuliah Term II

Manajemen Stratejik adalah mata kuliah ‘puncak’ setelah memahami cakupan fungsi-fungsi perusahaan. Mahaisiswa juga perlu dilengkapi dengan pemahaman dan beragam kasus etika dalam berbisnis, karena bisnis seharusnya beretika.

setelah itu, mahasiswa mulai mendalami bidang pemasaran, dengan mengambil 4 (empat) mata kuliah konsentrasi; 2 mata kuliah diambil di Term II, dan 2 lainnya diambil di Term III.

 

Mata Kuliah Term III

Mahasiswa dapat mengambil 4 (empat) dari 5 (lima) mata kuliah yang ditawarkan, dengan tujuan memperdalam pemahaman tentang kegiatan pemasaran di sebuah perusahaan yang berorientasi profit:

– Perilaku Konsumen akan membahas mengapa dan bagaimana seseorang membeli sesuatu? memahami seorang konsumen berperilaku sangat penting bagi seorang pemasar untuk menyusun strategi pemasaran yang tepat

– Riset Pemasaran akan memperdalam metopen yang telah dibahas di Term I; pada kuliah ini, akan diuraikan tahapan riset khusus di bidang pemasaran, baik riset kualitatif ataupun riset kuantitatif. mata kuliah ini juga membantu mahasiswa membuat proposal Tesis yang akan diteruskan di Term selanjutnya

– Pemasaran Digital akan membekali mahasiswa dengan data terkini perilaku konsumen di era digital serta beragam tools digital yang dalam praktik pemasaran produk saat ini sedang populer, seperti Youtube, Instagram, FaceBook, WordPress untuk pembuatan situs, Google Trend dan Google Bisnisku.

– Strategi Pemasaran akan membekali mahasiswa dengan pemahaman lebih mendalam tentang Strategi Pemasaran jangka panjang (Segmentation -Targeting – Positioning) dan Bauran Pemasaran jangka pendek (4P: Product, Price, Place dan Promotion) dalam dua dimensi: kompetisi pasar dan Product Life Cycle dari sebuah produk dan merek.

– Pemasaran Jasa membahas pentingnya aspek jasa (service) dalam dunia pemasaran, cara membedakan aspek jasa dari aspek barang, pemahaman flower of services, strategi menangani keluhan konsumen, dan perluasan S-T-P dan 4P dalam pemasaran khas jasa yang sifatnya intangible (tidak berwujud). Mata kuliah ini akan disatukan dengan pembahasan yang khusus dan mendalam tentang strategi branding, yakni upaya pemasaran barang atau jasa yang terrepresentasikan dalam sebuah merek (brand). marketing is branding; banyak hal tentang peran dan strategi branding yang harus diketahui para pemasar.

Mata Kuliah Term IV

 

Tesis adalah kegiatan penulisan ilmiah mahasiswa tentang sebuah permasalahan dalam dunia bisnis (bidang pemasaran) yang akan dibahas dengan melakukan sebuah riset pemasaran yang terstruktur dan sesuai kaidah ilmiah. Proses penulisan tesis akan dibimbing oleh satu atau dua dosen bergelar doktor dan akan dipertahankan dalam sidang tesis.

Sesuai aturan pemerintah, setiap tesis yang sudah selesai akan disusun dalam bentuk Jurnal Ilmiah dan akan diterbitkan dalam jurnal yang telah mempunyai reputasi (minimal S4 untuk jurnal nasional yang terindeks, dan jurnal terindeks DOAJ untuk penulisan di jurnal internasional). Semua proses penulisan jurnal akan dibimbing dan diawasi oleh Dosen bergerlar Doktor.

Catatan: mahasiswa dapat diwisuda dengan gelar MM setelah menerima LoA (Letter of Acceptance) atau bukti penerimaan dari Pengelola sebuah Jurnal Ilmiah seperti telah dikemukakan di atas.

 

Mata Kuliah Konsentrasi (dipilih 4 mata kuliah)

 

×